طيران الإمارات ينشر أعلى إعلان في العالم يحبس الأنفاس من قمة برج خليفة

تتسم العديد من الإعلانات بالجرأة والغرابة، بينما يتسم بعضها بالسهولة والبساطة، غير أن قليلا منها ما يجمع السلاسة والبساطة بالجرأة والغرابة و"التحليق عاليا" في الابتكار والإبداع والحقيقة. على الأقل هذا ما نجحت فيه شركة طيران الإمارات بإعلانها المبدع و"الحقيقي" قولا وفعلا، احتفالا بإجراء بريطانيا الأخير المتعلق بقيود السفر الخاصة بها، ورفع دولة الإمارات العربية المتحدة من القائمة الحمراء إلى القائمة البرتقالية.

وعُرفت طيران الإمارات بإعلاناتها الجريئة وأفكارها المبتكرة، لكن أحدث إعلاناتها التجارية تفوّق على كل ما سبق، حيث تظهر فيه إحدى المضيفات بالزي الرسمي الكامل تقف بثبات وثقة على قمة برج خليفة على ارتفاع 828 متراً فوق سطح الأرض، لتنضم بذلك إلى عدد قليل من الأفراد الذين حظوا بامتياز الوقوف على قمة أعلى مبنى في العالم، بمن فيهم النجم العالمي توم كروز وسمو الشيخ حمدان بن محمد بن راشد آل مكتوم ولي عهد دبي.

إعلان طيران الإمارات من أعلى قمة برج خليفة

فقد نشر طيران الإمارات إعلانا تظهر فيه إحدى مضيفاتها بالزي الرسمي الكامل تقف بثبات وثقة على قمة برج خليفة على ارتفاع 828 متراً فوق سطح الأرض. ويبدأ الفيديو المرفق بالإعلان، ومدته 30 ثانية، بلقطة مقربة لمضيفة طيران الإمارات وهي تقلب لوحات تحمل رسائل تقول "انتقال الإمارات إلى القائمة البرتقالية البريطانية جعلنا نشعر بأننا على قمة العالم حلق مع طيران الإمارات حلق بصورة أفضل".

يبدأ الإعلان، ومدته 30 ثانية، بلقطة مقرّبة لمضيفة طيران الإمارات وهي تقلّب لوحات تحمل رسائل في إيماءة للمشهد الشهير في أغنية عام 2003 "Love Actually". ومع ابتعاد الكاميرا واتساع المشهد، سرعان ما يكتشف المشاهد أن مضيفة طيران الإمارات، بقبعتها الحمراء وزيها الرسمي المميز، تقف في الواقع على قمة برج خليفة من إعمار، في إطلالة بانورامية على أفق دبي.

وقال السير تيم كلارك، رئيس طيران الإمارات: "نعمل دائماً على تجاوز التوقعات في كل يوم من خلال خدماتنا المبتكرة ومنتجاتنا الأفضل في فئتها، وكذلك في إعلاناتنا. فالثقة والهدوء اللذين يتمتع بهما أفراد أطقم الخدمات الجوية، كما يتجلي في الإعلان، هما تعبير عما يتمتع به أفراد خط المواجهة لدينا من تميّزٍ في خدمة المسافرين وضمان سلامتهم. نحن فخورون بأن نكون من بين قلّةٍ متميزين سمحت لهم إعمار بالتصوير على قمة برج خليفة. كما نفخر أكثر بعرض معالم مدينتنا الجميلة دبي".

تم تصوير الإعلان بدون شاشة خضراء في الخلفية أو أي مؤثرات خاصة، وسبقه تخطيط دقيق وتدريب واختبارات وبروتوكول أمان صارم. ووقفت البطلة فوق قمة المبنى على ارتفاع 828 متراً، وعلى مساحة محيطها 1.2 متر فقط لإنجاز المهمة. وكانت طيران الإمارات قد دعت المضيفات للترشح لبطولة هذا الإعلان، وعلى الرغم من وجود بعض المرشحات المتحمسات والقادرات على ذلك، إلا أن طيران الإمارات غلّبت خيار استخدام خبيرة محترفة في القفز بالمظلات لضمان أعلى مستويات السلامة والأمان.

وظلت السلامة هي الأولوية الرئيسية طوال التحضيرات وتصوير الإعلان. فقد تم بناء منصة خاصة مع دعامة متصلة بأعلى السارية لتقف عليها البطلة. وتم ربطها بالعمود، بالإضافة إلى نقطتين أخريين مباشرة إلى القمة، بحزام خفي تحت زي طيران الإمارات.

ابتدأ التصوير مع شروق الشمس، وكان أعضاء الفريق، بمن فيهم نجمة للإعلان، قد باشروا الصعود قبل ذلك من الطابق 160 في برج خليفة، واستغرق وصولهم إلى القمة ساعة و15 دقيقة. وتعيّن عليهم تسلق عدة مستويات وسلالم داخلية لبلوغ القمة. وأمضى الفريق على القمة نحو 5 ساعات مع الفتاة الجريئة، التي كانت ترتدي حزام أمان تحت زي طيران الإمارات، مع أمان إضافي بفضل المنصة الخاصة المثبتة مباشرة على القمة. واستخدمت درون واحدة (طائرة بدون طيار) في لقطة مستمرة لتصوير التسلسل الكامل.

ونشرت طيران الإمارات فيديو لكواليس التحضير للإعلان الإبداعي وتصويره على مواقع التواصل الخاصة بها، مثل إنستغرام، حيث نال أكثر من مليون ونصف المليون مشاهدة في أقل من 24 ساعة. ويبدو أن هناك من شكك بالإعلان من حيث أنه تم داخل استوديو وباستخدام تقنيات التصوير الحديثة، غير أن الكواليس كشفت "الحقيقة" الأكيدة وأنه تم تصويره فعليا فوق برج خليفة، وأنه تم التحضير له بدقة وخضع العاملون فيه للتدريب ولاختبارات، وفي النهاية تم وفق إجراءات أمن وسلامة صارمة طوال فترة التحضير للإعلان وأثناء التصوير.

وفي كواليس التحضير للإعلان، قالت "مضيفة طيران الإمارات"، "مرحباً أمي، أنا على قمة العالم". وانضمت بطلة الإعلان "مضيفة طيران الإمارات" بذلك، إلى عدد محدود من الأفراد الذين حظوا بفرصة الوقوف على أعلى مبنى في العالم، بمن فيهم النجم الأميركي وبطل سلسلة أفلام "مهمة مستحيلة"، توم كروز، وولي عهد دبي، الشيخ حمدان بن محمد بن راشد آل مكتوم.

كواليس إعلان طيران الإمارات فوق برج خليفة

ويعد إعلان طيران الإمارات الجريء، الذي صوّر على ارتفاع 828 متراً فوق سطح الأرض، واحداً من أشهر الإعلانات التي تم تصويرها في الأعالي، وقام بتصميمه وإخراجه فريق العلامة التجارية لطيران الإمارات بمساعدة Prime Productions AMG، ومقرها دبي. وسوف يتم تعديل الإعلان ليلائم مختلف الأسواق عبر شبكة خطوط طيران الإمارات، مع تضمين رسائل ذات صلة، حيث ستطلق أول حملة تلفزيونية في المملكة المتحدة.